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广告与公关广告主与媒体

2007-04-03 14:44:06

很多企业，公关和广告是合并在一起的。叫“公关广告部”或者“广告公关部”。为什么要放到一起呢？因为在实际操作中，大家发现，公关很重要，但是公关需要武器，而什么武器最有效呢？就是广告。所以，很多公司，都将与媒体打交道的工作叫给公关去负责。而公关也笑里藏刀，谁支持自己的公关工作，谁就可以获得大一些的广告“配额”。所以，很多媒体里边，负责市场的市场人员与记者都是相互配合的。当有企业的负面报道的时候，市场人员都要评估一番。正是基于此，所以有很多媒体虚夸自己的发行量，也没有人揭穿他们。因为这些发行量�..

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互联网广告，从红海中找到蓝海

2007-03-29 10:06:40

分众以及很多公司的成功，被大家总结出一个词，叫做“蓝海战略”。所谓的“蓝海战略”，无非就是说开拓一个别人说尚未发现的市场，并迅速占有这个市场。但是，寻找“蓝海”，谈何容易。现在的互联网广告，虽然不知道是否竞争足够激烈，但是如果说这是蓝海，肯定是几乎所有从业人员所不认可的。但是，互联网广告没有前途了吗？当然不是的。分众收购好耶，并且随后分众股票的上扬，可以看出，大家对未来互联网广告市场，特别是中国还是非常有信心的。中国的互联网，虽然火爆。但是相对与中国经济这个大盘而言，确相对小了很多。中国..

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短信广告，被掐死在摇篮中的蓝海

2007-03-17 09:32:40

在手机短信在国内火爆的时候，有很多有志之士不屑于做那些垃圾短信、欺诈短信来“抢钱”。他们在研究新的广告形式——短信广告。曾经听说，国外有一种送手机的模式。即只要你承诺接收一定量的广告信息，那么你就可以送你一部全新手机的使用权或者赠送你免费打电话的花费。这种模式，在国内应该也是具有可行性。而且这块的市场，是别分众更细化、更庞大、更直接的渠道： 1、免费的东西，都是很吸引人的，特别是中国人，绝大多数都有贪图便宜的心理。 2、如果同样是看广告，那么用户是否会更愿意看自己想要的呢？比如女孩子，是不是更�..

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广告的覆盖面与广告的命中率

2007-01-24 10:26:44

在我看来，抛开广告的策划和制作以及所广告的产品不谈。单就广告的投放来讲，影响广告成功的关键因素主要是两点：覆盖面与命中率。覆盖面：就是广告的投放覆盖的用户人群是否足够广泛。覆盖面越广，广告的效果将越好，当然，这个也有一个上升曲线，到一定程度后，覆盖面的增加对效果的提升就很有限了。命中率：又可以叫做目标用户覆盖面，就是指所有看到广告的人中，有多少是这个广告的目标人群。命中率的衡量，有精确，有粗略，比如一个电影院上演《满城尽带黄金甲》的广告的目标用户就有好几个标准： 1、看电影的用户；
2、喜欢看�..

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给用户广告选择权！

2007-01-18 13:34:50

什么是广告？为什么我们讨厌广告？的一个回复的评论中，我提到了一点：用户也有广告的选择权。今天，我想专门谈谈这个问题。一般的广告投放，是这样的一个流程： 1、广告主提出广告需求，制定广告内容； 2、广告投放介质（媒体、渠道）将广告发布出去； 3、广告用户被动的阅读\收看\收听广告内容；那么在广告投放的整个过程中，到底谁最重要的问题? 毫无疑问，广告用户最重要。广告用户决定了整个广告投放的效果。但是，在很多时候，我们确很少去考虑这个最重要的对象。这个顽疾，应该说是传统广告行业的一个很难很好解决的问题。�..

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一个网络广告的BLOG评论

2007-01-15 15:24:50

以下是一个朋友，在我的BLOG《什么是广告？为什么我们讨厌广告？》中的回复，很有价值： ocde 发表于2007-01-13 7:13 PM IP: 222.68.66.* 这个问题提的真好!
定义的也很好.
1,有的人将广告写在美女的胸部,这样很多人不觉得干扰,不觉得不爽,因为这广告的同时也真的满足了受众的需求,比如google adwords.

2,我想广告应该有明确的定位,如果一个受众很明确的超过三次拒绝某广告,那这受众大概不是有此需求的.广告的发布平台应该至少在一段时间内满足这受众的排除广告的需求,既然邮件营销都有退定,其他的广告也改提供排..

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中华PK王的商业模式是什么？

2007-01-15 09:50:15

中华PK王：http://www.pk2win.com/ 一个玩游戏，赢奖金的网站。它和其他各个游戏平台不一样。你不需要购买点卡、月卡……，你只需要玩。如果赢了，你可以取走，如果输了，网站送给你。看起来，这个仿佛是天上掉馅饼的事情，可是有那么便宜的事情么？那么，中华PK王，到底靠什么赚钱呢？它的盈利模式到底是什么呢？现在看到的就是广告，每一局游戏，需要玩家看一次广告，为了确保玩家认真看了广告，所有看过后，需要回答问题的。如此看来，广告成了这个游戏的主要盈利模式。但是，这个模式真的可以成功吗？ 1、游戏的玩..

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什么是广告？为什么我们讨厌广告？

2007-01-12 18:06:08

什么是广告？这个问题，也许很多人都能有一种直觉，但是能真正说清楚，却未必是那么容易的事情。我是这样理解“广告”的；广告，广告，就是广而告之，就是广泛的告诉大家的意思。但是广而告之的东西就是广告吗？当然不是！政府的法律法令、新闻事件、小区的停电停水通知等等，都是需要广而告之的东西。但是它不是广告。那么什么样的需要广而告之的东西，被我们叫做广告呢？一般人认为，有商业价值的，就是广告。真的是这样吗？我觉得不尽然。商业价值是广告的一个特征，但是并不是有商业价值的东西就是广告。比如说，TAOBAO的商品陈..

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网易的页面广告显示技术解决方案

2007-01-05 22:20:18

今天因为其他事情，查看了以下网易的页面代码。让我发现一个网易新版的小秘密。这个秘密是关于广告显示的。一般的广告展示技术解决方案有两种： 1、JS形式的投放：直接将JS的代码，放在需要显示广告的网页未知； 2、程序读取方式投放：在程序（CGI、ASP、PHP等）生成页面的时候，通过广告系统获得广告代码，并输出到指定位置。对于第一种方法，一般的JS是使用URL链接的方式，用户打开了页面后，浏览器将又重新去获取广告代码，从而使用户感觉浏览速度很慢。对于第二种，一方面，广告和内容部分交叉，造成很多开发上的逻辑混乱，同时..

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