在我看来，抛开广告的策划和制作以及所广告的产品不谈。单就广告的投放来讲，影响广告成功的关键因素主要是两点：覆盖面与命中率。

覆盖面：就是广告的投放覆盖的用户人群是否足够广泛。覆盖面越广，广告的效果将越好，当然，这个也有一个上升曲线，到一定程度后，覆盖面的增加对效果的提升就很有限了。

命中率：又可以叫做目标用户覆盖面，就是指所有看到广告的人中，有多少是这个广告的目标人群。命中率的衡量，有精确，有粗略，比如一个电影院上演《满城尽带黄金甲》的广告的目标用户就有好几个标准：

1、看电影的用户；
2、喜欢看这类电影的用户；
3、上电影院看这类电影的用户；
4、上电影院看这类电影的用户，并且恰好有空的用户；
5、上电影院看这类电影的用户，并且恰好有空打算看电影的用户；

以上5个标准，越往后，越精确。如果达到第5级，基本上这个广告成功率就100%了，但是达到这个效果几乎不可能。